Заголовок этого материала мог бы показаться кликбейтом, но, к сожалению, он близок к реальности. Уже довольно продолжительное время искусственный интеллект обесценивает веб-сайты. Некоторые владельцы ресурсов вынуждены закрывать их, потому что интенсивный парсинг данными для обучения ИИ приводит к росту затрат на хостинг и инфраструктуру без какой-либо добавочной стоимости. Дошло до того, что содержание сайтов становится убыточным.
Параллельно мы наблюдаем повсеместное внедрение суммаризации контента. Пользователи всё реже кликают по ссылкам и всё реже используют традиционный поиск в том виде, к которому привыкли. Зачем, если можно получить готовый ответ от чат-бота? Однако недавно, похоже, наступила настоящая точка перегиба, и прогнозировать дальнейшее развитие событий становится крайне сложно.
В центре внимания — прошедшая конференция Google I/O, на которой компания традиционно рассказывает о своём видении будущего и демонстрирует новейшие разработки. Одно из главных заявлений касалось кардинального изменения поиска. Судя по представленным презентационным роликам, Google полностью переходит к модели, основанной на чат-боте, но в гораздо более глубокой интеграции, чем это было раньше. Ключевая идея — максимальное персонализированное взаимодействие: пользователю предлагается предоставить системе доступ к своему календарю, почтовому ящику и другим личным данным. На основе этой информации поисковая система выстраивает индивидуальные ответы, встраивая результат прямо в интерфейс.
Фактически это уже не поиск в классическом понимании, а усовершенствованная версия чат-бота. И главное следствие такого подхода: ссылки на реальные веб-сайты перестают быть необходимой частью выдачи. В некоторых сценариях, возможно, ссылки на сайты или приложения компаний будут сохраняться, но в значительной доле случаев их не будет вовсе. А если ссылки исчезают, то какой вообще смысл создавать и поддерживать веб-сайты?
Ситуация усугубляется тем, что рушится так называемый общественный договор, который Google соблюдала долгие годы. Суть его была проста: владельцы сайтов позволяют поисковому роботу сканировать их контент для индексации, а взамен Google направляет на эти сайты трафик. Такая модель позволяла Google зарабатывать на рекламе, а владельцам контента — получать посетителей и, следовательно, доход. Теперь же, когда выдача превращается в текстовый ответ чат-бота без переходов по ссылкам, встаёт вопрос: как будет работать реклама?
Ответ звучит тревожно. На маркетинговой презентации Google, посвящённой рекламодателям, сообщили, что «лучшие объявления должны стать ответами». Реклама уже запущена внутри ИИ-режима, но она выглядит не как баннеры рядом с поисковой строкой. Вместо этого рекламные сообщения генерируются моделью Gemini непосредственно во время диалога. Рекламодатель, желающий появиться в выдаче, передаёт контроль над креативами и таргетингом системам Google. Выбор ключевых слов больше не предусмотрен — система сама решает, как и когда встроить рекламную информацию в ответ.
Это, безусловно, новая реальность для цифрового маркетинга. Google как бизнесу необходимо продолжать зарабатывать миллиарды долларов, и компания находит способы монетизировать ИИ-поиск. Но для создателей контента ситуация становится всё более демотивирующей. Если нет ни трафика, ни прямой выгоды от размещения информации, кто будет вкладывать усилия в написание статей, создание руководств, обзоров, новостных материалов? И этот вопрос пока остаётся без ответа.
У любого изменения есть как положительные, так и отрицательные стороны. Безусловно, удобство получения мгновенного персонализированного ответа может быть полезно для пользователя. Однако оборотная сторона слишком серьезна. Уже сейчас многие талантливые контент-мейкеры прекращают свою деятельность, потому что перестают видеть в этом смысл. Это вызывает искреннее сожаление, поскольку веб, каким мы его знали, выросший и сформированный вокруг идеи открытого обмена информацией через гиперссылки, претерпевает фундаментальную трансформацию.
Сложно не испытывать беспокойства, глядя на эти перемены. Интернет — это среда, в которой многие выросли, и её изменение пугает естественным образом. Однако в данном случае особенно трудно разглядеть позитивный исход для экосистемы независимых сайтов. На данный момент это нерешённая проблема, и остаётся только наблюдать, куда всё это приведёт. Грядущие месяцы покажут, насколько радикальным окажется этот сдвиг — к лучшему или к худшему.
Несмотря на желание избежать драматизма, нельзя отрицать, что мы стоим на пороге значительного изменения правил игры в интернете. И от того, как сообщество (разработчики, создатели контента, пользователи и регуляторы) отреагирует на новый подход Google, зависит, сохранится ли ещё место для традиционного веба или он окончательно уступит место генеративным моделям, поглощающим чужие данные без возврата ценности их авторам.